O widoczności strony internetowej dla użytkowników sieci oraz jej wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google decyduje między innymi adres url. Pod tym tajemniczym skrótem kryje się anglojęzyczny termin Uniform Resource Locator. Jest to ujednolicony format adresowania witryn www, choć może być wykorzystywany również do definiowania lokalizacji innych zasobów sieci internetowej.

Poprawna budowa adresu url

Poprawnie skonstruowany adres url składa się z kilku elementów. Rozpoczyna go skrót https wskazujący, że strona internetowa jest chroniona za pomocą szyfrowanego protokołu. Gwarantuje on bezpieczeństwo transakcji pieniężnych w sklepie internetowym bądź elektronicznym serwisie banku oraz zapewnia poufność danych przesyłanych w sieci. Następnie występuje – poprzedzony dwukropkiem i dwoma ukośnikami – skrót www informujący, że eksplorujący sieć trafił na stronę internetową. Po nim umieszczona zostaje nazwa domeny internetowej i oddzielone kropką tak zwane rozszerzenie. Klasyczny adres url ma zatem postać https://www.domena.pl. Tak skonstruowany adres przenosi internautę na główną stronę witryny, która najczęściej ma budowę hierarchiczną. Dostęp do poszczególnych podstron można uzyskać dopisując po ukośniku kolejne znaki składające się na tak zwaną ścieżkę url.

Przyjazne adresy url kluczem do wygenerowania ruchu na stronie internetowej

Kluczem do wygenerowania intensywnego ruchu na stronie www jest odpowiednio stworzony adres url, w żargonie branżowym nazywany przyjaznym. Adres powinien być postrzegany jako taki zarówno przez użytkowników sieci, jak i wyszukiwarkę Google. Aby tak się stało, zalecane jest unikanie w nazwie domeny oraz ścieżce url, przekierowującej do konkretnych podstron, kombinacji przypadkowych liter bądź cyfr. Takie zlepki znaków są trudne do zapamiętania dla internautów i nie wskazują na zawartość danej witryny. Żeby odwiedzający stronę chętnie na nią wrócili, warto postawić na nazwę domeny oraz tytuły podstron zawierające słowa kluczowe. Dzięki nim łatwiej wbiją się one w pamięć surfujących po sieci i skłonią ich do ponownego odwiedzenia witryny. Z pewnością większą popularnością będzie cieszyć się sklep internetowy, którego adres url sugeruje charakter jego asortymentu niż taki, którego domenę stanowi przypadkowy ciąg literowo-cyfrowy.

Obecność słów kluczowych w adresie url będzie korzystna dla właściciela strony www również, jeśli chodzi o aspekt SEO. Przyjazny adres gwarantuje właściwe pozycjonowanie witryny w sieci, co przekłada się na sukces finansowy jej właściciela. Czytelny adres url dostarczy wyszukiwarce na tyle dużo informacji o domenie, aby zajęła ona wysokie miejsce na liście wyników wyszukiwania, dzięki czemu wzrośnie szansa, że internauta odwiedzi stronę. Należy jedynie pamiętać, aby umieszczając w adresie url słowa kluczowe nie wstawić ich w nadmiarze – radzą specjaliści z www.sempai.pl. Zbyt duża liczba takich wyrazów może zostać potraktowana przez Google jako spam, a efekt marketingowy może się okazać odwrotny od zamierzonego.